Truyền hình Việt trong cuộc đua đa nền tảng để giữ khán giả

Trước làn sóng cạnh tranh từ mạng xã hội và truyền hình trực tuyến, truyền hình truyền thống đang buộc phải thay đổi mạnh mẽ, đổi mới nội dung và cách tiếp cận để giữ chân khán giả.

Trong khuôn khổ Diễn đàn Báo chí toàn quốc 2025, ngày 20/6, phiên thảo luận chủ đề “Truyền hình thích nghi trong môi trường truyền thông mới” thu hút sự quan tâm của nhiều diễn giả, những người làm truyền hình cũng như khách tham quan Hội báo.

Ra đời năm 1970, truyền hình ở Việt Nam có nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước, đồng thời góp phần giáo dục, nâng cao dân trí và phục vụ đời sống tinh thần của nhân dân.

Truyền hình phát triển mạnh mẽ từ khoảng năm 2000, trở thành phương tiện truyền thông được yêu thích. Tuy nhiên hiện nay, truyền hình đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt đến từ các loại hình truyền thông mới như Internet, truyền hình trực tuyến và mạng xã hội khiến lượng khán giả truyền thống có xu hướng giảm.

Chia sẻ tại diễn đàn, ông Huỳnh Tấn Phát, Phó Giám đốc Báo và Đài Phát thanh-Truyền hình Vĩnh Long cho rằng các nền tảng xã hội như Youtube, Tiktok, Facebook chia sẻ thông tin rất nhanh chóng và dễ dàng. Việc cá nhân hóa trải nghiệm người dùng được thực hiện rất tốt, giúp người ta tiếp nhận thông tin bất cứ lúc nào.

Nhà báo Ngô Thanh, Giám đốc Trung tâm các chương trình giải trí, Đài Phát thanh-Truyền hình Hà Nội chia sẻ hiện nay, sự cạnh tranh không chỉ đến từ các kênh truyền hình mà từ mạng xã hội với chi phí thấp, thông tin nhanh và đa dạng. Trong khi đó, truyền hình truyền thống đang có những bất lợi khi phải đóng khung trong khung giờ cố định cũng như nội dung phát sóng.

Bà Lã Cẩm Vân, Giám đốc điều hành AMI Group đưa ra con số thống kê cho thấy năm 2024, theo khảo sát với khoảng 3.000 người, có đến 88% khán giả cho biết họ đã xem một nội dung truyền hình trong vòng một tháng, có 36% xem truyền hình trên nền tảng Internet và khoảng 32% xem các phần tóm tắt, trích đoạn hoặc mẩu tin được cắt ra từ các nội dung truyền hình.

Điều này có nghĩa, khán giả truyền hình hiện tại đang có xu hướng chuyển dịch nhiều hơn sang Internet - xu hướng đã và đang diễn ra trong 10 năm qua.

Theo các diễn giả, xu hướng dịch chuyển từ truyền hình sang Internet là rõ rệt, video không còn là "đặc quyền" của truyền hình, buộc nhà đài phải thích nghi để giữ chân khán giả trong kỷ nguyên số.

Phó Giáo sư-Tiến sỹ Nguyễn Ngọc Oanh, Trưởng khoa Quan hệ quốc tế, Học viện Báo chí và Tuyên truyền chia sẻ, khi phát thanh ra đời vào năm 1895, đã có người cảnh báo, phát thanh sẽ giết chết báo in vì mọi người chỉ nghe chứ không đọc, nhưng cuối cùng cả hai đều tồn tại.

Đến khi truyền hình xuất hiện, người ta lại lo ngại, phát thanh và báo in sẽ bị loại bỏ nhưng thực tế, truyền hình không thể “giết chết” báo và phát thanh. Hiện nay, với sự ra đời của Internet, chúng ta lại đặt ra câu hỏi: Liệu truyền hình có bị đe dọa không?

Phó Giáo sư-Tiến sỹ Nguyễn Ngọc Oanh cho rằng lịch sử phát triển của các phương tiện truyền thông cho thấy công nghệ phát triển đến đâu thì nghề nghiệp cũng phải thích ứng đến đó, truyền hình có lợi thế riêng và phải phát huy điều đó.

Bàn về việc truyền hình phải thay đổi thế nào để phù hợp với công nghệ Internet hiện nay và sự đổi mới hiện tại, bà Lã Cẩm Vân, Giám đốc điều hành AMI Group cho biết khán giả trong khoảng 35-50 tuổi sẽ là đối tượng chủ lực của báo chí truyền hình.

Khán giả cao tuổi thường khó tính và chỉ quan tâm tới những chương trình như tin tức, sức khỏe. Còn một nhóm tuổi đó là trẻ em, chương trình truyền hình dành cho đối tượng này đang ít đi, đó là điều cần khai thác.

Còn theo nhà báo Thu Uyên, Đài Truyền hình Việt Nam, truyền hình có ưu thế nằm ở quy trình, cách sản xuất và tư duy về sản phẩm truyền hình. Những sản phẩm truyền hình được sản xuất một cách tỉ mỉ sẽ có giá trị lâu dài. Chương trình chất lượng cao sẽ giữ khán giả ở lại với truyền hình.

Một số ý kiến diễn giả đề cập đến việc các đài truyền hình cần chuyển động, tích hợp công nghệ để đến gần với khán giả. Đài Truyền hình Hà Nội chia sẻ kinh nghiệm đổi mới nhiều chương trình như "Rock ngày mới"… thu hút lượng lớn khán giả. Đài Truyền hình Vĩnh Long khéo léo kết hợp giữa các giá trị văn hóa, lịch sử… của Việt Nam vào sản phẩm giải trí như phim truyền hình, gameshow, kéo khán giả đến với đài.

Tại phiên thảo luận, nhiều ý kiến diễn giả cho rằng, để phát triển truyền hình trong kỷ nguyên mới, cần phát triển nền tảng số, từ website, ứng dụng di động đến các kênh mạng xã hội. Điều này cho phép truyền hình không chỉ phát sóng trực tiếp mà còn cung cấp nội dung theo yêu cầu, video ngắn hoặc đoạn trích nổi bật, phù hợp thói quen xem của khán giả hiện đại./.